今年2月俄羅斯和烏克蘭爆發軍事衝突，西方國家對俄羅斯實施多項制裁，西方品牌紛紛撤離俄羅斯。近日不少仿冒品開始出現俄羅斯街頭，正努力取代那些已經撤離的品牌。
在1990年1月進入俄羅斯的漢堡飽餐廳麥當勞(McDonald’s)，今年3月暫停在該國業務，5月決定退出俄羅斯市場，關閉約850家分店。擁有麥當勞俄羅斯特許經營權的亞歷山大·戈沃爾（Alexander Govor）與麥當勞達成協議，接手公司在俄業務，以新品牌重新經營。
今年6月12日，麥當勞以「美味，就是這樣」(原文Vkusno & tochka，英文意思是Tasty, that’s it)的新名重新開業。戈沃爾表示，這家新店幾乎所有的食材都來自俄羅斯供應商。
「美味，就是這樣」首批開業的店鋪中，包括莫斯科市中心普希金廣場(Pushkinskaya Square)的旗艦店，這也是麥當勞在俄羅斯開設首家分店。店面换上新品牌的標誌，綠色背景上有一個紅色圓圈和兩條橙色線，代表一個漢堡飽和兩條炸薯條。旁邊標語寫著：「名字改了，熱愛如昔。」新店食品種類有所減少，但價錢較實惠。
「美味，就是這樣」聲稱，預計6月底之前有200家分店會重開，並在夏季結束之前，所有850家餐廳都可以營業。
一位駐莫斯科的美國記者安茱莉亞·帕拉西諾(Andrea Palasciano)在吃過俄版的「麥當勞」後說，該店的芝士漢堡飽、魚柳飽、薯條的味道都不錯。
另一方面，可口可樂和百事可樂今年3月相繼停止在俄業務，可口可樂一度漲價2倍。近日，該國飲料製造商奧恰科沃(Ochakovo)推出了三種新飲料：混合了可口可樂和百事可樂的「CoolCola」；看起來像芬達(Fanta)的「Fancy」和雪碧(Sprite)的山寨產品「Street」，作為可口可樂等飲品的替代品。
在遠東地區南薩哈林斯克(Yuzhno Sakhalinsk)擁有兩家雜貨店的根納季(Gennadii Golovan)說，這些新品牌並不是特別受歡迎，「CoolCola」僅及可口可樂以往銷量的6分之1。消費者寧可選購俄羅斯傳統飲料如克瓦斯(kvass一種以黑麥芽製造清涼飲品)或檸檬汁。
俄羅斯遠東地區的飲品公司拉夫達集團(Slavda Group)推出了「Grink Cola」，在科密共和國(Komi)的瑟克特夫卡爾皮沃(Syktyvkarpivo)也推出汽水「科密可樂」(Komi Cola)。不過消費者對這兩種產品譭譽參半，認為不夠甜和不够汽。
除食品外，美國運動服裝品牌耐克(Nike）、德國的「愛迪達」(adidas)和「彪馬」(Puma)，英國零售商「馬莎百貨」(Marks and Spencer)，也紛紛暫停退出俄羅斯市場。
面對經濟制裁，消費者的選擇大為減少，更可能影響生活其他環節。由於缺乏汽車零件進口，該國最大汽車商伏爾加(Avtovaz)旗下品牌拉達(Lada)6月推出的車款「格蘭塔經典」(Granta Classic)，非但沒有基本的安全氣袋和衞星導航，連在撞車時可以避免乘客受傷的預緊式安全帶也沒有。
俄羅斯總統普京親信之一，俄羅斯國家技術集團(Rostec)總裁謝爾蓋·切梅佐夫(Sergei Chemezov)曾撰文指出，「要為各種商品找代替品是不合常理，經濟上也不實際，簡單而言，是不可能。」
也有人形容，這種情況是在開倒車。顧問集團宏觀顧問(Macro-Advisory)創辦人(Chris Weafer)說: 「我們回復到布里茲尼夫時代。當時現代化停步，經濟停滯不前，人們生活也較少選擇。」他更預期，經濟的情況將會很不明朗。
布里茲尼夫(Leonid Brezhnev)於1968年至1982年就任前蘇聯共黨總書記，掌握最高權力10多年，任內專注軍事科技的研發，但經濟發展停滯。
