南韓的「花樣美男」不是指女性化的男子,切勿誤會!他們有什麼特質?是怎樣塑造出來的?

在南韓首爾江南區(Gangnam)一間男士高級美容院,高級化裝師趙炫載正以專業的手勢,為男顧客塗粉底,畫眼線和搽唇彩。他從一系列產品和品牌中選擇大多數女性都熟悉的種類,為客人化 K-pop歌甠的妝容。

在年輕時尚的購物區明洞(Myeung-dong),經常看到男人用粉底或遮瑕膏,推銷人員向途經的男性派發免費面膜,招徕顧客。很多男性日常經常使用護膚品及眉筆,也總不會令人有同性戀或「很娘」的感覺。

金承煥說,他已經習慣了。「我不覺得自己的打扮很娘,看起來很好看。」

看過南韓電視劇,或者看過一點K-pop的表演,都不難知道這個國家的男性美標準了。在這裡,男性美的特徵包括光滑的皮膚、時尚的髮型,通常會染明亮的顏色,體型苗條纖長,還有結實的身型。男性對自己的衣櫃很執著,非常注重衣著的搭配。

現時,南韓男性美的潮流正在影響着世界。

澳洲西澳大利亞大學亞洲研究教授黄喬安娜(Joanna Elfving-Hwang)對韓國化粧和形象進行了大量研究。她說:「我認為南韓肯定是亞洲男性美容文化的先驅,如果不是領導世界的話。」

K-pop和南韓的娛樂事業相信是推動力之一。回溯20世纪80年代和90年代,西裝、名表和傳统硬漢形象是一般人審美標準。南韓强制兵役更塑造和界定了人們認為男人吸引力的特質。

著有《韓國男性氣質和跨文化消費》一書的新加坡國立大學研究員鄭先說:「在80年代和90年代,南韓流行音樂中的男性大多被描繪成黑幫人物、偵探電影中的硬漢,以及一些電視劇中的反叛年輕人形象。」

黄喬安娜说,到20世纪90年代中期,當组合「徐太志和孩子們」(Seo Taeji and The Boys)登上舞台,一切開始發生了變化,最重要是,這些娛樂表演組合改變了男性的形象。

鄭先說:「跟1980年代和1990年代相比,現時媒體出現更多柔美的男性形象,即漂亮的男孩和溫文的紳士形象。消費者喜歡並大量消費它們。」

社會給他們冠上了「花樣美男」(Khonminam)的名稱,這個詞語給合了「花」和「美男子」的意思,但它不是指女性化的男性。

鄭先說:「這種現象應該被解釋為混合的氣質或多才多藝的男性氣慨:兼有柔美和男子氣。這與女性化不同。」

鄭先以南韓著名電視劇《太陽的後裔》中的演員宋仲基為例。他的外表可能「美得像花」,但在劇中是扮演一位特種部隊的隊長,也是一位硬漢。

《太陽的後裔》和其他韓劇在亞洲乃至全世界,幫助傳播韓流。同時也帶動著化粧品的需求。男明星經常在首爾的面霜和保濕霜的廣告牌上出現,他們在中國、泰國和新加坡等地的粉絲力量也不容忽视,大批粉絲到場支持他們的演唱會和代言的產品發布會。

市場研究機構「Euromonitor」估計,2017年南韓男性化粧品市場總值達12,800億韓寰(約11億美元)法國著名時尚品牌。「Chanel」香奈兒最近推出一百年來首個男士彩妝系列,定名為「Boys de Chanel」,將於9月中率先於南韓推出。

過去幾年,K-pop組合甚至闖入美國和英國的主流音樂界,最受歡迎的是「防彈少年團」(BTS全名 Bangtan Boys),至今已有四首歌能打入了美國「Billboard」百大單曲流行榜。

英國一位「Youtuber」萊西‧瑪莉(Lexie Marie)是位「防彈少年團」的粉絲,她的頻道有七萬多位登記訂戶。她說:「K-pop的男子組合與西方的不同,最明顯的分別是他們的化粧、髮型和衣著。」她認為,BTS等組合將一些「女性」元素加進了他們音樂裏。

韓星在世界各地受歡迎,反映人們對男性審美觀正在改變。不少男性現在已經接受了提升自己外表的需要,又或許已感受到這種壓力吧!

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